Les chiffres ne mentent pas : une marque peut grimper en flèche, gagner dix fois sa valeur, simplement en restreignant son accès sur quelques territoires triés sur le volet. À l’inverse, certains noms vénérables perdent le feu sacré, pas à cause d’un défaut de fabrication, mais parce qu’ils s’accrochent à des codes passés, là où la jeune garde fortunée exige rareté, innovation et signaux d’initiés.
En 2025, les goûts des plus riches s’écartent franchement selon les régions. On voit des griffes jadis réservées à quelques initiés grimper tout en haut des choix des grandes fortunes. Les grandes marques ne sont plus seulement une histoire de logo, elles deviennent des symboles mouvants que les élites s’arrachent, parfois pour des raisons qui échappent à la logique traditionnelle du luxe.
Pourquoi les marques plébiscitées par les personnes riches évoluent en 2025
Apple reste le maître incontesté du classement Interbrand : 470,9 milliards de dollars au compteur, et même 1 299 milliards pour Kantar BrandZ. Microsoft et Amazon campent sur le podium. Google ne cède pas sa place, mais la surprise vient de NVIDIA, qui bondit de 116 % en valeur selon Interbrand 2025. L’ascension des géants de la tech ne relève plus du simple succès, elle transforme la façon dont les marques s’imposent à l’échelle mondiale.
Les classements Best Global Brands (Interbrand) et BrandZ Top 100 (Kantar) font désormais la pluie et le beau temps. Les fortunes ne se contentent plus de l’ultra-luxe traditionnel. Instagram s’invite parmi les dix premiers, YouTube grimpe de 61 %, Facebook affiche une progression solide. ChatGPT s’introduit dans le Top 100 Kantar, Shopify fait son entrée chez Interbrand. Tout l’écosystème des marques préférées prend un virage numérique, où la technologie et l’intelligence artificielle dictent le tempo.
Désormais, la croissance ne dépend plus seulement de la qualité du produit. Ce qui compte, c’est la capacité à devenir incontournable pour les humains, mais aussi pour les intelligences artificielles. L’indicateur Role of Brand Index (RBI) est scruté de près : chaque point gagné fait grimper la valeur boursière de 2,3 %. NVIDIA, moteur emblématique de l’IA, en est la parfaite illustration. Pendant ce temps, Gemini s’infiltre dans tous les services Google. Pour séduire les très riches, une marque doit non seulement parler à ses clients, mais convaincre les algorithmes qui les conseillent et les guident dans leurs choix.
Voici ce qui façonne désormais le paysage des marques mondiales en 2025 :
- Technologie et IA : deux leviers majeurs pour la croissance des marques à l’échelle planétaire.
- Classements Interbrand, Kantar et Brand Finance : références incontournables pour investisseurs et observateurs.
- Nouveaux venus et percées : Instagram, YouTube, ChatGPT, Shopify changent la donne.
Quelles sont les marques favorites des ultra-riches cette année ?
Dans le domaine du luxe, la hiérarchie se réorganise. Chanel s’affirme avec une hausse de +45 % de sa valeur selon Brand Finance 2025, dépassant Louis Vuitton, longtemps resté au sommet. L’écart devient net, la dynamique s’accélère : le célèbre double C attire et rassure. Dior, fort de son score BSI de 93,5/100, tutoie l’excellence. Hermès, Gucci, Cartier, Prada, Rolex : les grands classiques demeurent présents, mais les premières places bougent.
Pour l’automobile, Porsche décroche la palme de la marque de luxe la plus cotée. Ferrari conserve son aura, mais Porsche séduit collectionneurs et entrepreneurs avec un écosystème attractif. Côté accessoires, Longchamp, Burberry, Saint-Laurent, Moncler et Furla tirent leur épingle du jeu. Le luxe discret s’impose de plus en plus, avec une clientèle qui recherche authenticité, qualité supérieure et expérience sur mesure.
Voici les noms et tendances qui dominent ce segment :
- Chanel : forte progression, retour en tête du classement.
- Porsche : valeur record, désir intact auprès des acheteurs.
- Dior : puissance de la marque, ancrage intemporel.
- Gucci : approche vintage, stratégie digitale affirmée.
- Hermès, Rolex, Cartier : constance, rareté, transmission générationnelle.
La transformation s’accélère : le marché du luxe d’occasion connaît une croissance inédite, la traçabilité via la blockchain se généralise, et les grandes maisons expérimentent la réalité virtuelle ou les NFT. Les ultra-riches misent sur la rareté, mais apprécient aussi l’innovation. Chanel prend l’initiative avec Mission 1 degré 5, Kering vise une empreinte carbone neutre. Le luxe, désormais, associe tradition et rupture.
Classement 2025 : les marques les plus prisées par les fortunes mondiales
Apple, en tant que marque la plus valorisée au monde selon Interbrand, conserve sa position de leader. Estimée à plus de 470,9 milliards de dollars (voire 1 299 milliards pour Kantar BrandZ), elle creuse l’écart. Microsoft suit de près, Amazon reste en embuscade, Google s’accroche à la quatrième place. Les piliers de la tech imposent leur rythme, dictent de nouveaux standards et redéfinissent ce que signifie le prestige aujourd’hui.
Le classement 2025 ne se limite pas à la puissance économique. Il met en lumière une vraie métamorphose. NVIDIA affiche une progression spectaculaire (+116 %) et devient le champion de l’IA. Instagram fait une entrée remarquée dans le top 10, preuve que l’influence digitale est désormais un critère de poids dans la valorisation des marques. YouTube (+61 %) et Facebook (+18 %) poursuivent leur trajectoire ascendante, alimentés par l’engagement et la fidélité de leurs utilisateurs.
Pour mieux cerner les acteurs qui dominent ce classement, voici les profils marquants :
- Apple : innovation permanente, rayonnement mondial.
- Microsoft : croissance continue, force du cloud et de l’IA.
- Amazon : présence globale, stratégie écosystémique.
- NVIDIA : accélération impressionnante, rôle central dans l’IA.
- Instagram : influence nouvelle, icône de l’ère digitale.
ChatGPT intègre le Top 100 Kantar BrandZ, Shopify s’affiche désormais chez Interbrand. Ces nouveaux venus bousculent l’ordre établi. Les grandes fortunes ne se contentent plus d’acheter, elles investissent dans la marque qui façonne les usages et s’impose dans le récit culturel. L’émotion, la culture et l’intelligence artificielle forment le trio gagnant de cette année charnière.
Tendances émergentes : ce que révèlent les nouvelles préférences des élites
Les ultra-riches redéfinissent la notion même de valeur. Le succès du marché du luxe d’occasion donne le ton : jusqu’à 20 % des revenus du secteur pourraient en provenir d’ici 2030, selon Bain & Company. Les grandes maisons s’adaptent vite. Chanel avance sur la voie de la sobriété avec « Mission 1 degré 5 », Kering mise sur la neutralité carbone avant 2050. La RSE devient un critère de décision, influençant les choix de consommation au sommet de la pyramide.
Les repères du prestige changent de visage. Authenticité garantie par blockchain, traçabilité irréprochable, expérience client poussée à l’extrême. Dolce & Gabbana n’hésite plus à vendre des NFT à près de 1 885 ethers, Louis Vuitton équipe les avatars de League of Legends. Les frontières entre réel et virtuel s’effacent peu à peu, tandis que le metaverse devient le terrain d’expression de nouvelles formes de distinction. Morgan Stanley anticipe déjà que 10 % du marché du luxe basculera vers ces usages d’ici 2030.
Les réseaux sociaux bouleversent les logiques d’influence. Instagram s’invite dans le top 10 mondial Interbrand, propulsé par l’effet prescripteur. L’agentic commerce s’installe : l’achat guidé par IA, la sélection algorithmique. Face à ces évolutions, les marques redoublent d’efforts pour personnaliser le parcours, renforcer l’omnicanalité et offrir du contenu exclusif. La digitalisation du parcours d’achat s’accélère, portée par des plateformes comme Cegid Retail, qui équipe aujourd’hui 85 000 points de vente dans 75 pays.
Deux tendances se détachent très nettement :
- Marché du vintage : pour 70 % des acheteuses d’occasion, c’est la première porte d’entrée vers le luxe (données Boston Consulting Group).
- Millennials et Gen Z : principaux moteurs de la demande luxe en Asie-Pacifique, d’après GlobalData.
Le marché du prestige ne cesse de se réinventer, mu par des consommateurs qui veulent tout à la fois : distinction, durabilité, innovation. En 2025, les marques convoitées par les plus fortunés ne se contentent plus d’incarner un statut, elles dessinent un futur où chaque choix de consommation raconte déjà la prochaine étape du luxe.
